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      小勐拉诚接待-“男人的衣柜”卖不动女装 海澜之家的潮牌、童装还好吗

        2020-01-11 17:22:58 热度:1479

        小勐拉诚接待-“男人的衣柜”卖不动女装 海澜之家的潮牌、童装还好吗

        小勐拉诚接待,新华网经纬客户端9月18日电(韩毅)在蓝海豪斯宣布将出售自己品牌的爱居兔女装后,许多消费者发现蓝海豪斯不再只是过去印象中的“男装”。现在蓝海屋的“衣柜”实际上销售时尚品牌、童装、轻奢华女装等产品,甚至衣柜本身也可能是蓝海屋自己的品牌。

        蓝海“衣柜”不卖廉价女装

        近日,蓝海大厦宣布将以3.82亿元转让其在该公司女装品牌“爱居兔”的股份。交易完成后,蓝海大厦将从全资拥有的爱居兔变成间接拥有的爱居兔19%的股份。

        爱居兔是蓝海之家旗下的女装品牌,成立于2010年。该品牌的客户群涵盖20-39岁的女性客户。蓝海之家将其定义为时尚、优质和友好。据官方网站信息显示,爱居兔门店主要位于三、四线城市,售价大多在60元至600元之间。

        在此之前,蓝海大厦对爱居兔的业务寄予厚望。数据显示,从2015年到2018年,爱居兔的店铺数量从306家增加到1281家,仅次于蓝海大厦的主品牌。2018年,爱居兔营业收入达到16.98亿元,净利润达到3.27亿元。

        2018年7月,为了在爱居兔建设研发大楼和仓库,蓝海大厦还发行了30亿元可转换公司债券,其中近15亿元用于上述项目的建设。

        然而,今年爱居兔的表现突然改变,1月至8月净亏损2536.3万元。在股权转让的公告中,蓝海大厦直言不讳地表示,出售爱居兔品牌的原因是其整体经营业绩达不到预期。

        对于爱居兔的表现突然改变的原因没有具体的解释。然而,在半年度报告中,蓝海豪斯曾表示,2019年上半年,服装行业整体增速放缓,国内女装行业的消费需求变化迅速,规模增速下降,国际国内品牌众多,市场集中度低,行业竞争异常激烈。

        值得一提的是,出售爱居兔并不意味着蓝海之家已经放弃了女装市场。事实上,目前蓝海宫下也有一个名为ovv的女装品牌。该品牌针对城市女性职场服装。根据该品牌官方网站,ovv女装的售价大多在399-9999元之间。

        蓝海大厦还表示,将爱居兔的控股权转让给品牌的核心经理和管理团队,可以降低公司的运营成本和风险,减少资源的低效投资,并集合资源投资于发展势头更好的新品牌。

        事实上,自2017年以来,除了ovv女装之外,蓝海豪斯还推出了黑鲸、aex、蓝海优惠生堂等新品牌,针对潮州品牌服装、轻奢华男装、家居等市场。此外,公司还通过增加男女儿童数量和英国儿童品牌进入了童装市场。以前的“男式衣柜”正在迅速转变为“家庭衣柜”。

        潮州品牌被控剽窃,童装无利可图

        然而,蓝海大厦的多元化发展并不顺利。该公司此前推出的潮州品牌黑鲸的一些产品在今年5月被指控剽窃。尽管蓝海大厦没有回应剽窃的指控,相关产品已经下架。

        然而,在半年度报告中,蓝海大厦也表达了对服装业的看法。在判断服装市场整体放缓后,蓝海屋仅在主要细分市场中表达了对童装市场的乐观态度。

        蓝海豪斯表示,今年上半年,男装市场受到快速销售品牌延伸的影响,行业增长率持续下滑。目前,休闲服装行业仍处于转型期,盈利能力不稳定。然而,由于国家二胎政策的全面实施,中国童装市场进入了持续发展阶段。总体规模保持了较高的增长率。优秀的童装企业迎来了广阔的发展空间,品牌集中度在短期内趋于缓和。

        然而,值得一提的是,2019年上半年,蓝海豪斯投资的童装品牌的少男少女没有实现盈利,今年上半年亏损26,853,600元。虽然黑鲸和蓝海首选品牌的表现没有反映在半年度报告中,但在2018年度报告中,这些品牌也亏损了,没有盈利。

        在半年度报告中,蓝海之家还坦言,公司目前为童装、年轻时尚、奢侈品等家居生活领域的其他服装细分市场推出了几个子品牌,以实现细分市场的覆盖。新品牌的培育时间一般需要3-5年,前期推广成本相对较大。新品牌的后续发展仍然需要持续的资本投资。新品牌能否成功培育尚不确定。

        服装业专家、独立服装设计师马刚向中信经纬客户指出,随着蓝海大厦业绩增速放缓,公司近年来一直在通过多元化寻找新的增长点。爱居兔是多样化的尝试。然而,由于中低端女装市场的激烈竞争,爱居兔的表现难以满足公司的期望。蓝海之家选择放弃并试图将资源集中在其他领域,这是可以理解的。

        “应该指出的是,目前蓝海大厦的门店更倾向于二线和三线城市,公司在一线城市的渠道实力不强。从目前的品牌形象和店铺结构来看,蓝海之家很难发展成为奢侈品品牌。然而,品牌升级不是一蹴而就的,而是需要一个渐进的过程。蓝海之家目前在这些子市场的布局更多的是实验性布局,以积累公司在奢侈品和高端服装市场的经验。”马刚说。

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        责任编辑:匿名
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